Кейс по контент-маркетингу для Блога Comfy

Кейс по контент-маркетингу

Задача

Клиент

COMFY – самый успешный омниканальный ритейлер бытовой техники и электроники в Украине

• увеличить объем поискового трафика на блог;
• увеличить количество новых пользователей.

Блог Comfy запустили в 2016 году и уже в 2017 - ежедневный органический трафик вырос в 5 раз. В начале 2018 был проведен редизайн сайта, и в свою очередь годовой рост органического трафика составил 16%.

Редакторы блога продолжали создавать полезный для читателей контент, трафик рос, но недостаточно быстро. Хотелось ускорить прирост органического трафика, а также сохранить и донести до целевой аудитории желаемый образ бренда, повысить лояльность потенциальных покупателей COMFY.

ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ

ВЫЗОВ

Совместно с клиентом разработать и реализовать контент-стратегию, которая позволит увеличить объем поискового трафика и догнать нишевых конкурентов, также ведущих информационный блог.

РЕШЕНИЕ

Подход к формированию контент-плана

С помощью внешних инструментов аналитики был проведен анализ информационных запросов, которые имеют наибольший потенциал по трафику. Параллельно изучили конкурентов в разрезе контента, который приносил им наибольшее количество трафика.

Аудит текущего состояния блога выявил, что существуют темы, спрос на которые есть только в момент выхода товара или после определенного события. Когда пик спроса проходит и интерес к теме угасает, статья перестает получать трафик.

Например, статьи обзоров мобильных телефонов, которые уже устарели и больше не в тренде. Другими словами, прослеживается «отмирание» контента. Ярким примером является страница обзора смартфона «Huawei Nova Lite».

РЕШЕНИЕ

Подход к формированию контент-плана

С помощью внешних инструментов аналитики был проведен анализ информационных запросов, которые имеют наибольший потенциал по трафику. Параллельно изучили конкурентов в разрезе контента, который приносил им наибольшее количество трафика.

Аудит текущего состояния блога выявил, что существуют темы, спрос на которые есть только в момент выхода товара или после определенного события. Когда пик спроса проходит и интерес к теме угасает, статья перестает получать трафик.

Например, статьи обзоров мобильных телефонов, которые уже устарели и больше не в тренде. Другими словами, прослеживается «отмирание» контента. Ярким примером является страница обзора смартфона «Huawei Nova Lite».

Мы пришли к выводу, что необходимо генерировать контент, который является популярным всегда, другими словами evergreen-контент.

Например, статья о том, как завязать галстук, будет актуальна до тех пор, пока существуют галстуки.

Конечно, присутствуют сезонные всплески запрашиваемости – например, 1 сентября. При этом общий спрос остается стабильным.

Мы пришли к выводу, что необходимо генерировать контент, который является популярным всегда, другими словами evergreen-контент.

Например, статья о том, как завязать галстук, будет актуальна до тех пор, пока существуют галстуки.

Конечно, присутствуют сезонные всплески запрашиваемости – например, 1 сентября. При этом общий спрос остается стабильным.

На этапе создания ТЗ на статью был сделан акцент на проработку существующего контента в выбранной тематике.

Чтобы собрать максимально полную структуру статьи и покрыть все подтемы, мы анализировали ТОП-10 материалов в поисковой выдаче по собранному семантическому ядру: изучали стиль и формат подачи информации, текстовое и графическое наполнение страниц.

Для тем с высоким потенциалом трафика определяли объем контента, необходимый для исчерпывающего ответа на запрос пользователя по сравнению со статьями, размещенными на других ресурсах. Такой подход позволил успешно конкурировать за ТОП-позиции в выдаче.

Чтобы усилить эффективность продвижения, на этапе написания статьи учитывали возможность попадания в блоки выделенного описания в Google Поиске (Featured Snippet).

Подход к формированию ТЗ на статью

Выделенное описание – это возможность попасть на так называемую «нулевую позицию» в выдаче, обогнав конкурентов в борьбе за ТОП.

На этапе создания ТЗ на статью был сделан акцент на проработку существующего контента в выбранной тематике.

Чтобы собрать максимально полную структуру статьи и покрыть все подтемы, мы анализировали ТОП-10 материалов в поисковой выдаче по собранному семантическому ядру: изучали стиль и формат подачи информации, текстовое и графическое наполнение страниц.

Для тем с высоким потенциалом трафика определяли объем контента, необходимый для исчерпывающего ответа на запрос пользователя по сравнению со статьями, размещенными на других ресурсах. Такой подход позволил успешно конкурировать за ТОП-позиции в выдаче.

Чтобы усилить эффективность продвижения, на этапе написания статьи учитывали возможность попадания в блоки выделенного описания в Google Поиске (Featured Snippet).

Подход к формированию ТЗ на статью

Оптимизация существующего контента

На момент старта работ на сайте было размещено более 1 500 статей. Отличный задел для начала работ по оптимизации! Основные векторы проработки контента:

расширение статей путем добавления упущенной информации;

отекстовка видеоконтента: ранее видео-ролики добавлялись на сайт без текстового сопровождения;

переводы контента без языковой пары: не все статьи содержали обе языковые версии (украинскую и русскую).

После проработки уже созданных материалов посещаемость блога заметно выросла.

Техническая оптимизация блога

Внедрение AMP-страниц. Технология AMP позволяет мгновенно загружать страницы при переходе из поиска, что улучшает пользовательский опыт взаимодействия с интернет-ресурсом. Внедрение этой трендовой технологии стало логичным шагом в развитии сайта.
Тем более что 75% заходов на Блог Comfy – с мобильных устройств.

Самые эффективные решения по технической оптимизации Блога Comfy:

сокращение более чем в 5 раз объема HTML-кода на страницах блога;

удаление незадействованных Java-скриптов соцсетей и сторонних инструментов, замедляющих загрузку страниц;

проработка внутренней перелинковки страниц сайта и редиректов.